이쿠폰 43.6%↓음식료품 12.5%·음식서비스 14.0%↑

지난해 11월 온라인 쇼핑 거래액이 21조원에 육박하며 역대 최대치를 기록했다.

통계청이 3일 공개한 2024년 11월 온라인쇼핑동향에 따르면 작년 11월 온라인쇼핑 거래액은 21조2233억원으로 전년동월대비 1.0% 증가한 것으로 나타났다. 거래액 규모로 보면 2017년 1월 관련 통계가 집계되기 시작한 이래 가장 크다.

하지만 증가율만 놓고 보면 전월(0.7%)에 이어 두 번째로 낮다. 지난해 1~4월만 해도 온라인 쇼핑 거래액 증가율은 10% 내외를 기록했지만 최근 빠르게 둔화하는 흐름이다.
 

그래픽=주은승

  
증가세 둔화에는 소비 부진과 티메프 사태로 인한 이(e)쿠폰 서비스 거래액 감소 등이 작용한 것으로 풀이된다. 11월 이쿠폰 서비스는 1년 전보다 43.6% 감소했다.

반면 음·식료품(12.5%), 음식 서비스(14.0%)는 거래액이 늘었다.  의복 거래액은 코리아세일페스타 등 판촉 행사 영향으로 4.7% 증가하면서 거래 규모는 역대 최대인 2조5000억 원을 기록했다.

전월대비로는 여행 및 교통서비스(-7.7%) 등에서 감소했으나, 의복(15.4%), 가전·전자(17.5%) 등에서 증가했다.

상품군별 거래액 구성비는 음·식료품(13.7%), 의복(11.8%), 음식서비스(11.6%) 순으로 높았다.

작년 11월 온라인쇼핑 중 모바일 쇼핑 거래액은 15조9479억 원으로 1년 전보다 3.8% 증가했다. 온라인쇼핑 중 모바일 쇼핑 거래액 비중은 75.1%로 1년 전(73.2%)보다 1.9%포인트 상승했다.