미국과 아세안을 중심으로 우리나라 화장품 수출이 성장세를 이어가는 가운데, 새로운 잠재 시장으로 떠오른 남미 지역에 대한 전략적 접근이 필요하다는 분석이 나왔다.

한국무역협회 국제무역통상연구원이 24일 발표한 ‘남미 뷰티 수입시장 분석 및 현지 진출 확대 방안’에 따르면, 2024년 남미의 뷰티 수입은 41억3000만 달러로 2021년 이후 연평균 4.7%의 증가세를 보였다. 품목별로는 화장품이 전체의 34.9%로 가장 큰 비중을 차지했고 향수(23.1%), 헤어케어 제품(19.4%) 순이었다.
 

자료=한국무역협회

 
우리나라의 대남미 뷰티 수출은 최근 몇 년간 빠른 성장세를 기록했다. 수출액은 2020년 1530만 달러에서 2024년 7020만 달러로 4배 이상 늘었으며, 남미 수입시장 내 한국의 순위도 17위에서 13위로 상승했다. 같은 기간 시장 점유율도 0.7%에서 1.6%로 확대됐다. 수출 품목은 화장품이 90% 이상을 차지했고, 샴푸·린스 등 헤어케어 제품이 6.5%를 기록했다. 국가별로는 브라질(45.0%), 칠레(23.2%), 콜롬비아(9.4%), 페루(8.0%) 순으로 비중이 높았다.

보고서는 K-뷰티 기업들이 남미 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 현지 소비자 특성에 맞춘 전략이 필요하다고 제안했다.

주요 제안으로는 △화장품 부문은 친환경·지속가능성을 강조하는 가치 중심 전략 강화 △헤어케어·치약 제품은 숏폼 마케팅을 활용한 브랜드 인지도 제고 △향수는 커피·코코넛 등 지역 특색 원료를 활용한 틈새시장 공략 등이 제시됐다.

임윤호 무역협회 연구원은 “남미는 외국 제품에 대한 수요가 빠르게 확대되고 한류 소비재 인기도 상승하고 있는 시장”이라며 “제품 특성과 현지 소비 트렌드를 결합한 맞춤형 전략을 통해 K뷰티가 글로벌 시장에서 또 하나의 성장축을 확보할 수 있을 것”이라고 강조했다.