부산지역 화장품 수출이 증가하면서 지역 뷰티기업의 해외시장 진출과 자체 브랜드 육성에 관심이 높아지고 있다. 올해 1~9월 누적 수출액은 지난해 같은 기간보다 48.6% 늘었다.

5일 부산테크노파크가 한국무역협회 통계를 분석한 결과, 올해 1~9월 부산지역 화장품 수출액은 지난해 같은 기간의 148.6% 수준을 기록했다.

주요 수출시장은 미국과 중국, 베트남, 캐나다 등이다. 부산시가 발표한 9월 수출입 동향에서도 화장품 수출 증가세가 확인됐다.

부산시와 부산테크노파크는 수출 확대 흐름을 지역 기업의 경쟁력 강화로 연결하기 위해 제품 사업화와 해외 판로 개척, 브랜드 마케팅을 연계한 지원사업을 추진하고 있다.
 

부산지역 화장품 수출액은 올해 1~9월 지난해 같은 기간보다 48.6% 증가했다. 그래픽=정호석

 
화장품뷰티산업 사업화 지원사업을 통해 제품 경쟁력과 기술 고도화를 지원하고, 부산화장품뷰티페스티벌에서는 해외 바이어 수출상담과 국내 유통채널 연계를 통해 시장 진출 기회를 제공하고 있다.

최근에는 디지털 마케팅 지원을 강화하고 있다. 제품 개발과 제조 기술을 갖춘 지역 기업들이 자체 브랜드를 육성하고 기업 간 거래(B2B) 중심에서 일반 소비자 대상 거래(B2C)로 판로를 넓힐 수 있도록 돕는 사업이다.

부산테크노파크는 'B-뷰티 브랜드 성장지원 프로그램'을 통해 지역 뷰티기업 15곳의 디지털 마케팅 콘텐츠 제작을 지원하고 있다. 운영사인 앰버트리는 기업별 제품 특성과 브랜드 메시지를 반영한 영상 콘텐츠를 제작하며, 참여기업은 이를 온라인 광고와 사회관계망서비스(SNS), 유통채널 등에 활용할 수 있다.

지난 8월에는 광안리에서 지역 뷰티기업 20곳과 뷰티 크리에이터 20명을 1대1로 연결하는 '피치 더 크리에이터' 행사를 열고 기업별 숏폼 콘텐츠 제작을 지원했다.

부산테크노파크 이보원 라이프센터장은 "제조 기술 중심의 경쟁력을 브랜드 인지도와 소비자 구매로 넓히고, 온라인 판매와 해외 시장 진출에 활용할 마케팅 기반을 마련할 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다.