한류 열기를 국내 소비재 수출로 연결하기 위한 한류박람회가 호주 멜버른에서 열려 1800만달러 규모의 수출계약과 업무협약(MOU)이 체결됐다. 국내 식품·화장품·패션 등 소비재 기업 101개사가 참여해 호주와 대양주 시장 진출 가능성을 모색했다.

산업통상부와 농림축산식품부는 대한무역투자진흥공사(KOTRA), 한국농수산식품유통공사(aT)와 함께 지난 5일부터 7일까지 호주 멜버른 쇼그라운즈에서 '2026 멜버른 한류박람회'와 '호주 K-푸드페어'를 개최했다고 8일 밝혔다.

2010년 처음 열린 한류박람회는 올해 28회째로, 대양주에서 개최된 것은 이번이 처음이다. 이번 행사에는 식품·화장품·의류·생활용품 등 K-소비재 기업 101개사와 대양주 및 동남아시아 바이어 144개사가 참가했다.

수출상담회에서는 총 1235건의 상담이 진행됐다. 이 가운데 32건, 1800만 달러 규모의 수출계약과 MOU가 체결됐다. 호주 바이어 B사는 천연추출물 기반 화장품을 생산하는 국내 기업 J사와 38만달러 규모의 MOU를 맺었다. 전시·판촉 행사에는 현지 구매기업과 소비자 등 1만여명이 방문했다.
 

한국의 대호주 화장품 수출액은 2023년 7300만달러에서 2025년 1억6600만달러로 증가했다. 2년 만에 약 2.3배로 확대됐다. 그래프=정호석

 
호주는 한국의 주요 소비재 수출시장으로 부상하고 있다. 산업부에 따르면 대호주 화장품 수출액은 2023년 7300만 달러에서 2024년 1억1200만달러, 2025년 1억6600만 달러로 늘었다. 최근 5년간 증가율은 253%에 달했다. 식품 수출액도 최근 5년간 39.0% 증가한 2억5900만 달러를 기록했다.

호주는 2025년 기준 1인당 국내총생산(GDP)이 약 6만5000달러인 고소득 국가다. 인구는 2780만명이며 해외 출생자 비중은 32%로 다문화 시장의 특성을 갖고 있다. 한국과의 교역액은 463억 달러로 한국의 6대 교역국이다.

현지에서는 친환경과 고급화, 가치 소비, 건강을 중시하는 소비 경향이 나타나고 있다. 한류 호감도도 높아지는 추세다. '2026 해외한류실태조사'에서 호주의 한류 호감도는 30개국 가운데 18위로 전년보다 5계단 상승했다. 다만 한류 콘텐츠 평균 경험률은 49%(21위), 한국 문화 콘텐츠 소비 비중은 22%(20위)로 나타났다.

이번 행사에는 이마트와 신세계, 롯데홈쇼핑, 현대백화점, 무신사 등 국내 유통기업과 마켓컬리, 케이타운포유, 딜리버드코리아, 유나이티드보더스 등 역직구 플랫폼도 참여했다. K팝 그룹 위너와 호주 댄스팀 에이지 스쿼드의 공연을 비롯해 K-푸드와 K-패션 체험 프로그램도 마련됐다.

KOTRA는 박람회에 맞춰 '가격 너머의 소비: 호주 가치소비시장과 K-소비재의 기회' 보고서를 발간했다. 보고서는 한-호주 자유무역협정(FTA) 활용과 현지 소비 성향을 반영한 제품 개발, 한류를 활용한 홍보 방안 등을 제시했다.

강경성 KOTRA 사장은 "K-소비재 수출이 올해 9월까지 전년 동기 대비 13.1% 증가한 380억달러를 기록했다"며 "이번 박람회를 계기로 K-소비재 시장이 호주, 대양주로 넓어질 수 있도록 후속 지원에도 최선을 다하겠다"고 말했다.