11월 유통업체 매출 4.2%↑…백화점·온라인 성장, 대형마트는 감소

지난달 국내 유통업계 매출이 전년 대비 4% 넘게 늘었다. 오프라인에서는 백화점과 편의점이 성장세를 이어간 반면 대형마트는 감소했고, 온라인은 식품과 화장품 판매 호조로 증가 흐름을 유지했다.

산업통상부가 23일 발표한 ‘11월 주요 유통업체 매출 동향’에 따르면, 오프라인 13개사와 온라인 10개사를 조사한 결과 전체 매출은 전년 동월 대비 4.2% 증가했다. 오프라인 매출은 2.9%, 온라인 매출은 5.3% 늘었다.

오프라인 업태별로는 백화점 매출이 12.3% 증가하며 가장 큰 폭의 상승세를 보였고, 편의점(0.7%)과 준대규모점포(0.8%)도 소폭 증가했다. 반면 대형마트 매출은 9.1% 감소했다. 산업부 관계자는 "소비심리 회복과 함께 백화점의 고급화 전략, 체험형 공간 확대 등이 겨울 패션과 해외 유명 브랜드, 식품 판매 증가로 이어졌다"고 설명했다.
 

자료=산업통상부

 
편의점은 팝업스토어 운영과 소비자 맞춤형 제품 확대를 통해 가공식품과 소포장 식자재 판매가 늘며 5개월 연속 상승세를 이어갔다. 대형마트는 매출 비중이 큰 식품 부문이 감소하면서 한 달 만에 다시 부진한 흐름을 보였다. 준대규모점포는 김장 채소류 수요에 힘입어 4개월 만에 매출이 소폭 늘었다.

온라인 매출은 전년 동월 대비 5.3% 증가했다. 2024년 이후 이어졌던 두 자릿수 성장에 따른 기저효과로 증가 폭은 줄었지만, 식품(15.8%), 화장품(10.2%), 생활·가정(4.2%) 부문에서 증가세가 지속됐다. 지난해부터 올해 상반기까지 50% 이상 성장했던 서비스·기타 부문은 하반기 들어 증가 폭이 3.0%로 둔화됐다.

상품군별로 보면 오프라인에서는 백화점의 해외 유명 브랜드 매출이 23.3% 증가했고, 패션·잡화(3.4%), 아동·스포츠(3.2%)도 성장했다. 대형마트의 주력 품목인 식품 매출은 1.3% 감소했다.

점포 수는 준대규모점포가 전년 대비 2.4% 늘어난 반면, 대형마트(-0.5%), 백화점(-3.4%), 편의점(-2.2%)은 줄었다. 점포당 매출은 백화점이 16.3%, 편의점이 3.0% 증가했으며, 대형마트(-8.6%)와 준대규모점포(-1.6%)는 감소했다.

오프라인 구매 건수는 전체적으로 2.2% 줄었다. 백화점은 0.3% 늘었지만, 대형마트(-8.4%), 편의점(-1.9%), 준대규모점포(-0.4%)는 감소했다. 반면 구매단가는 백화점(12.0%), 편의점(2.6%), 준대규모점포(1.1%)에서 상승해 전체 평균은 5.2% 증가했다.